Tít. orig. : L'empire de l'éphémére

Índice

Apresentação

Primeira parte - Magia das aparências

I. A moda e o Ocidente: o momento aristocrático

A instabilidade do parecer
Teatro dos artifícios
A moda: expressão hierárquica, expressão individual
Para lá das rivalidades de classes
Estética da sedução

II. A moda dos cem anos

A moda e o seu duplo
A moda como uma das belas-artes
A sedução no poder
Pequena genealogia da grande costura

III. A moda aberta

A revolução democrática do pronto-a-vestir
As metamorfoses da marca
Da estética "classe" à estética jovem
A moda no plural
Masculino-feminino
Uma moda a viver

Segunda parte - A moda total

I. A sedução das coisas

Um objecto ao vosso agrado
Um encanto chamado design
A febre do consumo ou a racionalidade ambígua
Poder ao novo

II. A publicidade prepara-se para atacar

Publicidade chique e publicidade-choque
Uma força tranquila
A política visa alto

III. A cultura à moda-media

Tops em stock
Cultura clip
Estrelas e ídolos
Os media transbordam do ecrã
A informação joga e ganha

IV. E voga o sentido

A sustentável leveza do sentido: moda e ideologia
O arrepio do come-back
As luzes em venda livre

V. Os deslizes progressivos do social

A apoteose do presente social
Conflito e laço social
Mal-estar na comunicação